DES SUSHI AUX T-SHIRTS
Dans l'un de nos documentaires préférés; "Jiro rêve de sushi" ; l'un des apprentis de Jiro raconte ses efforts pour faire la parfaite omelette au tamago. Chaque jour, il fait 5 omelettes, chaque jour Jiro en prend une bouchée et la jette à la poubelle. Des mois et 200 omelettes plus tard, Jiro prend enfin une bouchée et dit "Maintenant, c'est comme ça qu'il faut faire" et les omelettes de l'apprenti sont servies ce jour-là pour le déjeuner. Jiro n'est pas tant connu pour son innovation radicale, mais plutôt pour la façon dont il s'est donné pour mission de faire des choses considérées comme relativement "simples" (comme faire une omelette ou faire bouillir du riz) de mieux en mieux jusqu'à ce qu'elles deviennent indélébiles.
Chez Hund Hund ( www.vonhund.com ) nous avons entrepris le design de notre collection de maillots inspirée de Jiro. Comment pouvons-nous prendre quelque chose d'aussi simple qu'un t-shirt et l'élever pour qu'il devienne quelque chose de spécial ?
UN MEILLEUR T-SHIRT POUR VOUS
Quiconque a dépensé plus de 100 € pour un t-shirt comme Margiela ou Acne sait qu'il y a un monde de différence entre la sensation de cette pièce sur votre peau par rapport à 10 € de Zara. Le premier caresse votre peau, le second reste assis là. Pour beaucoup d'entre nous, les t-shirts font partie de l'uniforme. On les porte tous les jours : au travail, au parc en jouant au ping-pong, lors de cette dernière tournée malavisée de shots de vodka, nos partenaires les volent pour dormir. Acheter un beau t-shirt, c'est comme acheter un beau couteau de cuisine, chaque jour où vous ressentirez les avantages de l'investissement.
La valeur est l'une de nos valeurs clés chez Hund Hund parce que nous savons à quel point nous travaillons dur pour notre argent, nous nous sommes donc donné pour mission de créer un t-shirt que nous pourrions vendre pour environ 30 €, ce qui donnerait l'impression d'être à 100 €. sur ta peau.
UN MEILLEUR T-SHIRT POUR LE MONDE
Mais il ne s'agissait pas seulement de reproduire le toucher d'un t-shirt ultra-premium. Vous avez peut-être lu la semaine dernière comment nous avons adopté une transparence radicale , où nous détaillons tous les coûts de chacune de nos propres pièces afin d'aider chacun à prendre des décisions d'achat plus éclairées et (espérons-le) éthiques. Malheureusement, l'humble t-shirt en coton peut avoir des conséquences environnementales très néfastes.
Le coton est une culture extrêmement assoiffée et nécessite à la fois des produits chimiques et beaucoup d'énergie pour être transporté et tissé dans le tissu. Le Fonds mondial pour la nature estime qu'il faut 2 700 litres d'eau pour fabriquer un t-shirt, ce qui est suffisant pour qu'une seule personne puisse boire pendant 900 jours. Les engrais utilisés pour faire pousser les cultures de coton alimentent le système fluvial puis la mer et anéantissent les habitants du fond qui constituent la base de l'écosystème océanique. Le coton est souvent cultivé dans des endroits lointains comme le Pérou ou le Pakistan, puis expédié à travers le monde (et souvent de retour).
Devenir moins impactant sur l'environnement est un processus graduel et très difficile, et le coton est et restera l'un de nos tissus de base où nous n'avons pas encore découvert d'alternative qui fonctionne mieux au niveau du produit (en particulier lorsque nous avons besoin de tissus plus lourds sur les pantalons et chemises). Cependant, nous avons également réalisé que notre collection de t-shirts et de maillots était un endroit où nous pouvions vraiment faire la différence. Au cours des dernières années, deux nouveaux tissus botaniques plus durables ont émergé d'Autriche : le Tencel et le Modal.
Tencel est créé à partir de la pulpe d'arbres d'eucalyptus. L'eucalyptus consomme jusqu'à 20 fois moins d'eau que le coton et les forêts compensent les émissions de CO2. De plus, Tencel utilise un procédé en boucle fermée dans sa production qui recycle près de 100% des solvants. Il est léger et doux, respire et absorbe l'humidité d'une manière remarquable.
Le modal provient de hêtres européens récoltés de manière durable. Il utilise un processus écologique où la pâte et la fibre sont toutes deux produites au même endroit et produisent suffisamment d'énergie excédentaire pour alimenter entièrement le processus de réduction en pâte et partiellement la filature de la fibre.
De manière passionnante pour nous, nous avons découvert une paire de fournisseurs de tissus au Portugal près de Porto qui utilisaient ces nouveaux tissus en jersey super premium qui, franchement, se sentent assez incroyables sur la peau. Notre jersey principal est composé à 67 % de Tencel et à 33 % de coton et notre tissu beige est composé à 90 % de Micromodal (la version encore plus premium du tissu) et à 10 % de soie.
Nous voulions également ajouter une option de maillot en cachemire super luxe en édition limitée pour le lancement. Cela s'est avéré plus compliqué que prévu, car la plupart des maillots en cachemire n'avaient pas l'air si beaux, n'étaient pas lavables en machine ou étaient d'un prix prohibitif. Après six mois de recherche, nous avons finalement trouvé un tissu composé à 33% de cachemire et à 67% de coton qui nous a vraiment fait tomber.
LE DESIGN EST DANS LES DÉTAILS
Enfin, une fois que nous nous sommes concentrés sur les tissus, Isabel a commencé la phase de conception. Elle a commencé avec deux coupes unisexes, toutes deux avec une coupe masculine qui fonctionnerait également pour les femmes. Le Hakon est notre version du t-shirt classique parfaitement coupé, l'Ove est un peu plus sportif avec un bras raglan et des manches légèrement allongées. Puis elle s'est tournée vers les femmes, créant le Tera Tight Tee qui est super flatteur sur la forme féminine et son compagnon, le Gyda Tank. Elle a complété le tout avec une paire de robes en jersey qui sont super propres, conçues pour vous permettre de profiter du tissu contre votre peau et fournir une base polyvalente pour votre propre personnalisation.
Quoi qu'il en soit, c'est tout pour dire. Nous pensons que nos t-shirts sont vraiment un peu spéciaux et d'un très bon rapport qualité-prix, et nous espérons que vous en testerez un (ou cinq).
De Berlin,
Rohan et Isabelle
