L'évolution de votre langue de communication implique une interaction aimable; fusionner de nouvelles idées avec des idées existantes. Dès le départ, Hund Hund a développé notre étiquette dans notre boutique en ligne, donc l'adaptation de notre style de communication pour refléter nos progrès était quelque peu intimidant. Cependant, lorsque vous rencontrez des personnes qui partagent une compréhension commune et une vertu qui s'aligne sur la vôtre, cela rend ces changements plus faciles et naturellement excitants. Max Pietro Hoffman et Eva Hermann sont des graphistes qui voulaient une mise à niveau de la garde-robe, mais à travers un sentiment de valeurs réciproques ressenties pour en faire plus. Notre nouveau site Web est le résultat de leur éthique de travail très impliquée et de leurs informations créatives.
Pourriez-vous raconter l'histoire de la façon dont vous vous êtes connecté pour la première fois avec nous?
Un autre hiver froid de Berlin approchait, et notre garde-robe avait besoin d'une mise à niveau, nous avons donc commencé à chercher des étiquettes qui produisent de manière assez et durable. C’est là que nous sommes tombés sur Hundhund; Nous avons été immédiatement accrochés - non seulement par les conceptions uniques, mais encore plus par le concept de transparence radicale. Cela a vraiment déclenché notre intérêt, et nous voulions vraiment mieux connaître la marque, nous avons donc contacté. Un mois plus tard, nous nous sommes rencontrés pour un café où vous avez partagé vos plans pour trouver un style plus artistique dans votre communication. Il est rapidement devenu évident que nous partageons un bon sens pour le design, l'esthétique et les questions concernant la durabilité et la transparence dans l'industrie de la mode. Vous avez également mentionné que vous étiez en train d'étendre votre boutique en ligne virtuelle dans un magasin de studio tangible à Lobe Block et c'était l'hélice notre collaboration ensemble.
Pouvez-vous nous parler un peu de vos antécédents partagés? Y a-t-il quelque chose d'unique dans votre processus / approche de conception?
Notre collaboration remonte à 2011 lorsque nous avons tous deux commencé à étudier le design intégré à Cologne. Depuis lors, nous travaillons fréquemment ensemble sur différents projets. Avant notre collaboration Hund Hund, nous avons acquis de l'expérience dans l'industrie de la mode équitable lors de notre implication dans "Yala Maha" un projet basé sur un collectif créatif qui a produit des vêtements qui alignent avec la responsabilité sociale et la coopération honnête. Eva a également recherché et écrit de manière approfondie sur la mode éthique dans le cadre de sa thèse de baccalauréat. Nous pensons tous les deux qu'un projet réussi nécessite un concept solide. Pour y parvenir, nous pensons qu'il est essentiel de comprendre un sujet dans son intégralité pour façonner une langue créative qui est visuellement intéressante et donne accès au projet et à la marque.
Je me souviens, en quelque sorte, vous nous avez convaincus de nous asseoir pour un atelier d'une journée lorsque nous sommes célèbres à rester assis pendant de longues périodes. Nous étions assez sceptiques, mais nous l'avons trouvé de façon inattendue et apparemment, il a fourni une plate-forme pour toute notre collaboration. Pouvez-vous partager ce que nous avons couvert dans l'atelier et comment il a informé vos prochaines étapes?
Tous nos projets commencent par des recherches approfondies sur le sujet donné. Dans une deuxième étape, nous inirions un atelier avec le client. Avec vous, nous avons ressenti le besoin de nous asseoir ensemble pour comprendre les pensées et les idées derrière la marque Hundhund et d'apprendre à se connaître à un niveau plus profond, pour encadrer les idées futures, en particulier parce que notre collaboration n'a pas commencé par un mémoire spécifique. Nous venons tous les deux d'un contexte de travail avec des méthodes de conception de service. Ces méthodes permettent à toutes les personnes impliquées de collecter tous les aspects possibles et dans une deuxième étape pour organiser ces aspects pour définir une hiérarchie claire, qui peut ensuite être appliquée à la formulation d'un langage visuel.
Dans notre cas, ensemble, nous avons réfléchi sur vous et Isabel a approché la marque dans le passé, pour identifier quels aspects devaient être poussés et ce qui pourrait être conservé dans le nouveau design. Il s'est avéré que la marque est plus qu'une simple marque de mode. Vous vous voyez comme faisant partie de la communauté du fabricant et en tant que créatifs en mettant l'accent sur la durabilité. Nous avons tous convenu que le concept de transparence radicale devait être plus visible, en particulier dans l'espace physique de votre nouveau magasin de studio.
Ainsi, nous avions donc de façon inattendue un nouveau logo et une nouvelle police de maison. Pouvez-vous nous dire un peu comment vous êtes arrivé à ces conceptions?
Après avoir terminé l'atelier, nous avons eu la chance de commencer un nouveau chapitre de la marque, de repenser ce qui a été fait dans le passé et comment le remodeler soigneusement, sans perdre trop de l'ADN de la marque. La motivation derrière le retravailleur du logo et de la police de la maison a été votre transition vers l'incroyable magasin de studio.
Nous voulions partager une sensation plus audacieuse de la communication. Nous avons donc introduit une nouvelle police appelée »favorite« par Basel / Berlin Type Foundry »Dinamo«. La police est très droite et minimaliste, mais avec des détails très inhabituels, que nous pensons refléter une vision plus artistique. La deuxième grande étape consistait à simplifier le logo en une seule marque de mots pour souligner la confiance de la marque pour se tenir avec son nom. En étant moins ludiques et plus simples, ces petits ajustements dans le langage visuel de la marque persisteront.
Comment ces nouveaux éléments ont-ils été intégrés dans Hund Hund au cours des mois suivants?
Comme nous l'avons dit avant, nous ne voulions pas entrer dans une direction entièrement nouvelle en termes de communication parce que de nombreux éléments étaient déjà là et faits de la bonne manière. C'était plus un processus pour le rendre plus convaincant. Nous avons commencé à implémenter le nouveau logo et la police au cours des prochains mois, en utilisant le matériel existant avant d'en produire de nouveaux. L'un des aspects les plus importants de la refonte a été la relance de la boutique en ligne, qui a été réalisée avec la grande aide du développeur Web Artur Turkuli. Nous avons restructuré la boutique en ligne et ajouté des fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur sur le bureau et la version mobile et également pour avoir plus de flexibilité à l'avenir. Nous avons essayé d'utiliser le moins de tailles de police possible pour créer un look très déterminé et élégant qui laisse suffisamment d'espace blanc.
Sur quels autres projets intéressants travaillez-vous pour le moment?
Eva a recommencé à étudier, après avoir travaillé dans une galerie d'art contemporaine de Berlin. Elle fait actuellement sa maîtrise dans de futures études à Fu Berlin où elle peut approfondir sa compréhension de la façon dont les processus sociaux durables peuvent être soutenus par l'application de la conception et d'autres méthodes scientifiques.
Max a ouvert son studioMax Pietro Hoffmann où il offre des services de conception graphique et de direction artistique. Depuis lors, je travaille pour de nouveaux clients et sur mes propres projets personnels. Avec deux amis, j'ai fondé une maison d'édition à Cologne appelée Serie945756, notre idée est de publier les premiers romans en allemand. Le premier roman sera publié début 2019.
Pour plus d'informations, vous pouvez vérifier www.serie945756.de. De plus, Max gére la succession Angelo Novi, un photographe qui a travaillé avec les réalisateurs Bernardo Bertolucci, Sergio Leone et Pier Paolo Pasolini, et se trouve également être le grand-père de Max. La prochaine exposition est prévue pour le début de 2020. Pour plus d'informations, vous pouvez consulter www.angelonovi.com
Modifications du texte par Michelle Torres
