Il y a quelques semaines, nous avons visité le magnifique studio d'exposition d'OUT Objekte Unserer Tage. OUT — Objekte Unserer Tage — une jeune marque de meubles dynamique basée à Kreuzberg, à Berlin. Nous étions de grands fans de leur approche expressive du design et de leurs idées fraîches sur les meubles durables, et nous voulions donc en parler davantage. Nous sommes donc passés les voir et avons rencontré Reinhard — le marketing et l'esprit créatif du trio — pour en savoir plus sur la marque et ses principes.
Nous avons d'abord voulu savoir qui étaient ces gars et ce qui les a amenés à fonder le studio.
"C'était donc en 2015 et il s'agissait essentiellement d'un collectif de personnalités créatives et très diverses - tout le monde avait des talents, des idées et des antécédents particuliers. Maintenant, quelques années plus tard, c'est nous trois ; David, Christopher et moi. David est notre designer — il a étudié à Potsdam — et son approche est celle d'un design très simple. Il se limite à l'essentiel. Et puis il y a Christoph — il a une formation en stratégie financière — et moi, Reinhard, j'ai une formation en relations publiques. J'ai travaillé pour des marques de luxe, mais c'était un peu ennuyeux à un moment donné et j'ai aussi eu envie de créer une marque dont l'ADN est durable et équitable — ce qui n'existait pas sur le marché des marques de luxe à ce moment-là."
"Nous avions tous l'impression qu'il n'y avait pas de marque d'intérieur allemande à succès, bien connue, avec un message fort. Je ne pouvais pas en citer une qui puisse être comparée aux marques scandinaves ou italiennes emblématiques. Nous avons donc pensé qu'il était temps d'essayer de changer cela."
"On peut comparer les meubles à la fast fashion. À l'adolescence, tu vas chez Zara et H&M parce qu'il n'y a rien d'autre à faire. C'est la gamme de prix que tu pouvais te permettre. Et c'est la même chose pour les meubles. C'est donc cette lacune que nous essayons de combler à peu près comme vous le faites, je pense."
Plus nous parlions, plus il semblait que le secret de leur approche unique et ludique était une volonté de se laisser guider par leurs sentiments personnels et leurs fascinations.
"Nous n'avons pas d'investisseurs - iil n'y a que nous — donc nous pouvons vraiment faire ce qui nous rend heureux et ce qui nous convient. C'est pourquoi la collection est en fait si éclectique et colorée, parce que nous ne voulons pas être réduits à un seul style. Ce n'est pas nous. Nous sommes trois personnalités avec des idées différentes."
"Nous avons vraiment l'impression que c'est une belle approche éclectique de l'amitié où tout le monde peut trouver quelque chose de beau et où nos personnalités se reflètent — et aussi Berlin en tant que ville. Ça ne devrait pas être super strict et élégant, ça devrait être amusant et diversifié, comme la ville, qui est notre maison."
Reinhard a poursuivi en expliquant l'imbrication de leur approche du design avec leur approche de la durabilité.
"Nous essayons de ne pas gaspiller trop de matériaux. Comme ceci Étagère Taro. Le métal est si astucieusement plié que tu n'as pas besoin de beaucoup de matériel, mais tu as quand même un objet design très stable et très joli."
"Notre approche du design n'est pas très à la mode, en fait. Nous essayons de ne pas concevoir des objets qui te sauteront à la figure après un ou deux ans. Certains pourraient considérer que c'est un peu trop discret, mais pour nous, cela fait partie de l'aspect durable de nos objets design."
Et cette intention les empêche d'être liés à des collections saisonnières et axées sur les tendances.
"Nous n'avons pas de collections — nous avons une collection permanente. Nous essayons de tout avoir pour toujours. Nous essayons que chaque pièce reste ici dans la collection pour toujours, ainsi que dans les maisons des gens."
Je me suis demandé si une pièce de la collection avait une signification particulière pour eux. Reinhard a ensuite raconté l'histoire de la X-CHAIR.
"Il a été créé avec le Musée des arts décoratifs de BerlinIl est également exposé jusqu'à la fin du mois d'août. Il est recyclé à 100 %. Nous avons trouvé une entreprise à Brandebourg qui produit des choses pour l'élevage d'animaux, et tout ce qui tombe en production est mis dans un mixeur et nous créons cette pièce. Donc c'est vraiment 100% de choses qui iraient à la poubelle autrement, et donc nous sommes super fiers de celle-ci."
Bien que la collection permanente comprenne une diversité de matériaux, Reinhard a révélé leur favoritisme notable pour le bois.
"C'est une chose tellement chaleureuse. Bien sûr, nous avons des pièces en métal et tout le reste, mais en fin de compte, une table en bois te donnera toujours un sentiment de maison ; protégée, sûre, chaude et douillette.... Celui qui pose ses bras sur une table en pierre ou en métal n'aura jamais le sentiment d'être chez soi de quelqu'un qui pose ses bras sur une belle pièce en bois."
"Nous utilisons du bois provenant de sources durables. Et principalement en provenance d'Allemagne et d'Autriche. Parce que ce que font certaines marques, c'est utiliser du bois 'durable', mais s'il vient de l'autre bout du monde, il n'est pas si durable que ça, tu vois ? Mais elles l'utilisent quand même. Donc nous le faisons surtout venir d'Allemagne et d'Autriche, et parfois de Croatie, mais nous n'allons jamais plus loin."
"Les grands acteurs du marché utilisent généralement du bois de placage pour les tables, simplement parce que c'est moins cher. Et donc, à court terme, c'est moins cher d'acheter une table en bois de placage. Mais, à long terme, tu dois acheter trois tables, alors que tu pourrais acheter une table en bois massif et la garder pour toujours, en gros. C'est donc toujours ainsi que nous nous approvisionnons et que nous utilisons nos matériaux."
"Pour nos objets — par exemple, nos tables — nous utilisons des finitions et des matériaux qui peuvent être réparés. Même s'il y a des rayures très profondes. Nous avons un kit d'entretien où tu peux réparer [l'objet]. C'est quelque chose qui manquait aussi sur le marché, alors nous essayons toujours d'utiliser [des matériaux] qui peuvent être réparés. Cela fait partie de la démarche de durabilité."
OUT entretient des relations avec une série de petites entreprises pour leur production, et travaille avec une entreprise familiale spécialisée pour chaque discipline du processus.
"Ce qu'ils apportent, c'est le savoir de plusieurs générations, et c'est donc d'eux que nous apprenons."
"Personne n'est exploité ici. Personne. Ni les matériaux de la planète, ni les gens. Et ce sont les deux piliers, économiquement et écologiquement. Ce sont les deux choses qui sont vraiment importantes pour nous."
Merci à Reinhard et à l'équipe de OUT. Tu peux retrouver leurs liens ci-dessous.
Paroles et photographie par Ewan Waddell.
