Des sushis aux t-shirts
Dans l'un de nos documentaires préférés; «Jiro rêve de sushis»; L'un des apprentis de Jiro raconte ses efforts pour faire la parfaite omelette de Tamago. Chaque jour, il fait 5 omelettes, chaque jour, Jiro prend une bouchée de chacun et le jette à la poubelle. Des mois et 200 omelettes plus tard, Jiro prend enfin une bouchée et dit «Maintenant, c'est ainsi que cela devrait être fait» et les omelettes de l'apprenti sont servies ce jour-là pour le déjeuner. Jiro est célèbre non pas tant pour son innovation radicale, mais plutôt pour la façon dont il s'est rendu sa vie pour faire des choses considérées comme relativement «simples» (comme faire une omelette ou un riz bouillant) de mieux en mieux jusqu'à ce qu'ils deviennent indélébiles.
À Hund Hund (www.vonhund.com) Nous avons entrepris la conception de notre collection de maillots inspirée de Jiro. Comment prenons-nous quelque chose de simple en tant que t-shirt et l'élève-t-il pour que cela devienne quelque chose de spécial?
Un meilleur t-shirt pour vous
Quiconque a dépensé 100 € + d'un T-shirt de Margiela ou Acné sait qu'il y a un monde de différence entre la façon dont cette pièce se sent sur votre peau contre 10 € de Zara. Le premier caresse votre peau, le second est juste là. Pour beaucoup d'entre nous, les t-shirts font partie de l'uniforme. Nous les portons tous les jours: au travail, au parc en jouant au ping-pong, pendant cette dernière série de photos de vodka mal avisée, nos partenaires les volent pour dormir. Acheter un joli t-shirt, c'est comme acheter un joli couteau de cuisine, chacun jour, vous ressentirez les avantages de l'investissement.
La valeur est l'une de nos valeurs clés chez Hund Hund parce que nous savons à quel point nous travaillons tous pour notre argent, nous nous sommes donc donné pour mission de créer un t-shirt que nous pourrions vendre environ 30 €, ce qui ressemblerait à un € 100 € un sur votre peau.
Un meilleur t-shirt pour le monde
Mais il ne s'agissait pas seulement de reproduire le toucher d'un t-shirt ultra-prémium. Vous avez peut-être lu la semaine dernière comment nous avons embrassé transparence radicale, où nous détaillons tous les coûts de chacune de nos propres pièces comme un moyen d'aider tout le monde à prendre des décisions d'achat plus informées et (espérons-le). Malheureusement, l'humble T-shirt en coton peut être quelque chose avec des conséquences environnementales très nocives.
Le coton est une culture extrêmement assoiffée et nécessite à la fois des produits chimiques et beaucoup d'énergie pour être transportés et tissés dans le tissu. Le World Wildlife Fund estime qu'il faut 2 700 litres d'eau pour faire un t-shirt, ce qui est suffisant pour qu'une seule personne puisse boire pendant 900 jours. Les engrais utilisés pour cultiver les cultures de coton se nourrissent du système fluvial, puis de la mer et anéantissent les habitants du fond qui comme base de l'écosystème de l'océan. Le coton est souvent cultivé dans des endroits lointains tels que le Pérou ou le Pakistan, puis expédiés à travers le monde (et souvent à nouveau).
Devenir moins impactant sur l'environnement est un processus progressif et très difficile, et le coton est un et restera l'un de nos tissus de base où nous n'avons pas encore découvrir une alternative qui fonctionne mieux au niveau du produit (en particulier où nous avons besoin de tissus plus lourds sur le pantalon et chemises). Cependant, nous avons également réalisé que notre t-shirt et notre collection de maillots étaient un endroit où nous pouvions vraiment faire une différence. Au cours des dernières années, deux autres nouveaux tissus botaniques durables ont émergé d'Autriche: Tencel et Modal.
Tencel est créé à partir de la pulpe d'eucalyptus. L'eucalyptus consomme jusqu'à 20 fois plus d'eau que le coton et les forêts comptaient les émissions de CO2. De plus, Tencel utilise un processus en boucle fermée dans sa production qui recycle près de 100% des solvants. Il est léger et doux, respire et absorbe l'humidité de manière remarquable.
Le modal provient des arbres européens de hêtre européens recueillis de manière durable. Il utilise un processus écologique où la pulpe et la fibre sont toutes deux produites au même endroit et produisent suffisamment d'énergie en excès pour alimenter complètement le processus de pulpement et en partie le filage de la fibre.
De manière passionnante pour nous, nous avons découvert une paire de fournisseurs de tissus au Portugal près de Porto qui ont utilisé ces nouveaux tissus en maillot de super premium qui, franchement, se sentent assez incroyables sur la peau. Notre maillot principal est à 67% TENCEL et 33% de coton et notre tissu beige est à 90% micromodal (la version encore plus premium du tissu) et à 10% de soie.
Nous voulions également ajouter une option de maillot en cachemire super luxueux en tant qu'édition limitée pour le lancement. Cela s'est avéré être plus compliqué que ce à quoi nous nous attendions, car la plupart des maillots en cachemire n'avaient pas l'air aussi beaux, n'étaient pas lavables en machine ou étaient prohibitifs. Après une demi-année de recherche, nous avons finalement trouvé que nous avons découvert un tissu qui est de 33% en cachemire et 67% de coton, ce qui a vraiment fait tomber nos chaussettes.
La conception est dans les détails
Enfin, une fois que nous avions zéro sur les tissus, Isabel a commencé la phase de conception. Elle a commencé avec deux coupes unisexes, toutes deux avec un ajustement masculin qui fonctionnerait également pour les femmes. Le Hakon est notre version du tee classique parfaitement coupé, le Ove est un peu plus sportif avec un bras Raglan et des manches légèrement étendues. Elle a ensuite déménagé chez les femmes, créant le tee-shirt serré Tera qui est super flatteur sur la forme féminine et c'est compagnon, le réservoir Gyda. Elle l'a complété avec une paire de robes en jersey qui sont super propres, conçues pour vous permettre de profiter du tissu contre votre peau et de fournir une base polyvalente pour votre propre personnalisation.
Quoi qu'il en soit, c'est tout à dire. Nous pensons que nos t-shirts sont vraiment un peu spéciaux et assez super valeur, et espérons que vous en donnerez un (ou cinq) un essai routier.
De Berlin,
Rohan et Isabel
