Neulich ist uns aufgefallen, dass ein Design-Concept-Store, der uns sehr gefällt, mit unserem Nachbarn im Erdgeschoss, Baldon , zusammenarbeitet, also dachten wir, es wäre schön, das mit Ihnen allen zu teilen. Sie heißen analograum und bieten eine elegant kuratierte Warenauswahl, die eine „minimalistische Vision des Wohnens“ verkörpert. Also trafen wir uns früher mit der Gründerin und Kuratorin von analograum, Franziska Wernicke, auf einen Kaffee, um mehr über die Philosophie hinter dem Laden und seine Entstehung zu erfahren.
Von Beruf ist Franziska Textil- und Oberflächendesignerin, die zunächst in ihrer Heimatstadt Berlin studiert hat, bevor sie ihre formale Ausbildung in Amsterdam beendete und ein Studio in den Niederlanden gründete. Aber dann rief die Heimat und sie beschloss, ihr Leben zurück zu ihren Wurzeln in Berlin zu verlegen, wo sie mit Architekturbüros und Innenarchitekten zusammenarbeitete, um Teppichlösungen zu beraten.
Nach einer Weile fühlte sie jedoch, dass es Zeit für eine Veränderung war. Sie beschloss, die Dinge mit einem Unternehmen in eine neue Richtung zu lenken, das ihr allumfassendes Interesse an Innenräumen und Architektur zusammen mit ihrem Beratungstalent und der Inspiration für den Geschmack der Menschen einbringen könnte.
„Ich habe immer das Gesamtbild geliebt … wie Objekte innerhalb des Innenraums und der architektonischen Umgebung miteinander verbunden sind.“
Also gründete sie 2016 analograum. Ihre Philosophie war, dass „es nicht wichtig ist, welches Label oder welche Marke es ist, es geht mehr um das Objekt selbst und seine Kommunikation mit den anderen Objekten und Produkten … Es ist also diese Art von Analogie innerhalb dieser Produkte zwischen Form, Gestalt, Farbe und Funktionalität, die mich fasziniert.“
Und diese Bedeutung der Art und Weise, wie Objekte zueinander in Beziehung stehen, ist der Kern von Franziskas Vision des Kuratierens.
„Der analograum ist eine sehr persönliche, aber auch universelle Vision von zeitlosem und minimalistischem Wohnen. Eine bewusste und langsame Annäherung.“
Franziska plant keine starre Struktur, welche Produkttypen sie ausfindig machen muss oder was gerade gefragt oder „trendig“ ist, sondern ihre Kuratierung basiert auf Gefühl und Vision.
„Es ist nicht so, dass ich sage ‚Oh, ich brauche eine Lampe‘ … Ich könnte etwas [in einer Kollektion] sehen und vielleicht ist das das einzige Produkt aus der ganzen Kollektion, das mich angezogen hat, und deshalb wähle ich nur das … Es ist keine ‚ Big-Selling-Ansatz - das interessiert mich nicht. Wichtiger ist mir eine starke und zeitlose Auswahl mit Produkten, die über saisonale Trends und Stiländerungen hinaus bestehen.“
Und unter der gleichen Philosophie, Visionen Vorrang vor dem Geschäft zu geben, beschloss Franziska, dass sie sich für die Freiheit entscheiden würde, nur temporäre Räume zu nutzen, anstatt sich dem finanziellen Druck der Zahlung von Mieten für ein dauerhaftes Einzelhandelsgeschäft zu unterwerfen.
„Ich habe mich anfangs gegen einen [festen] Laden entschieden. Ich wollte meine Kreativität nicht verlieren, indem ich eine hohe Dauermiete zahlen musste, also entschied ich mich, es anders zu machen und nur zweimal im Jahr temporäre Läden zu machen. Die Kombination mit einem Online-Shop funktioniert ziemlich gut.“
Und noch wichtiger als die Verkaufsfläche ist analograum als Einrichtungsstudio für Beratung: „Mein nächster Schritt ist es, das analograum Studio offiziell zu eröffnen, um einem breiten Kundenspektrum maßgeschneiderte Einrichtungsberatung anzubieten.“
Einige der exquisit kuratierten Objekte von Franziska finden Sie ab sofort bis Ende Dezember bei Baldon. Wenn Sie nicht in Berlin sind, können Sie jederzeit online zu ihrem Webshop unter dem folgenden Link springen.
Vielen Dank an Franziska.
